案例分类3
刨花板后市寄予厚望实木地板之后下跌 宏观环境：“建材上山下乡”沦为过去一年长久散发出的话题，中央将反对农民建房作为扩大内需的根本性措施，这毫无疑问引发了建材行业的很大注目，地板行业更是如此，甚至在国家还并未实施涉及的补贴政策和实施细则之前，不少地板企业就按捺不住开始“自选动作”，“建材上山下乡”不仅伴随着令地板市场转好的迹象，堪称地板行业所能修筑的又一片“蓝海”，但依旧不是想象中的那么平缓。三大考验容不得我们轻视。 首先：不均衡的发展平台如何精确定位？ 我国东西部地区经济上不存在显著的差异，由于发展的不平衡，地板企业在自由选择转入农村市场的时候，到底该怎样精确定位，如何投入产品沦为了首要问题。 据中国建筑材料流通协会对北京、河北、湖北、江苏、重庆、广西、浙江、黑龙江等8个省市12个自然村的调查表明，目前，除北京、江苏两个省3个村的人均年收入相似或多达万元外，其他大部分村的收益都在5000元左右，而在全国GDP名列前100位中，四川仅有成都榜上有名。
尽管成都对于夹住周边二、三级城市的经济发展功不可没，但四川农村人均收入能否超过此次调查的标准还是未知数，而对于那些自由选择在四川“上山下乡”的本土地板企业，被迫说道是一场考验。 其次：产品定位——什么产品更加熟悉农民生活？ 时下地板的种类多样，可区分为增强木地板、实木复合地板、实木地板、竹地板等几个大类，而花色和各自的特性堪称层出不穷，什么样的产品更加合适农村市场，更加切合农民的生活，这是放在地板行业的一个新的课题。 再者：如何建设市场渠道？ 任何行业都把“渠道为王”命为真理，地板行业更是如此，只有将销售网店铺另设到农村消费者需要出售到的地方，才能确实做地板上山下乡。
然而，目前以一、二级市场居多的地板行业，要构建上山下乡，渠道建设工作不可避免。地板行业较为完全一致的观点是，增强木地板和竹地板更加合适投入到农村市场，前者耐用、不易照顾，后者环保低碳，加之中国历史悠久的竹文化，农村消费者更加不易拒绝接受。 一、人造板：大部分中纤板商家还没开始营业，商家乘机入货；胶合板销售较慢，价格继续没经常出现波动；商家对2011年的刨花板市场充满著期望。 1、中纤板：大部分商家还没开始营业，商家乘机入货。
农历新年刚刚过，现在广东人造板市场大部分中纤板经销商还没开始营业。也有小部分商家自由选择在农历初八这天开始营业。
据这部分经销商体现，由于大部分家具生产厂家还没动工，因此现在前来市场拿货的客人并不多，销售情况也很一般。现在也有一些中纤板生产企业早已开始营业，为了更有中纤板经销商进口商，生产厂家将板材的价格稍微上调，因此这些门口较早于的经销商都自由选择趁这个时间段补足货源。目前广东鱼珠国际木材市场中纤板2440×1220×18mm报价为75元/张。 2、胶合板：销售较慢，价格继续没经常出现波动。
记者探访人造板市场时找到，目前人造板市场较早于门口经营的主要为胶合板经销商。但他们回应，目前由于大部分家具生产企业和工程项目都还没动工，因此销售都变得更为较慢。
由于胶合板的用途十分普遍，也有部分开业较早于的企业早已开始拿货。大部分胶合板的经销商在年前都早已打算了大量的库存，因此商家都回应继续都会考虑到进口商。
而价格方面，仍然与年前的价格持平，继续没经常出现波动。目前广东鱼珠国际木材市场桦木胶合板2440×1220×3mm报价为30/张。 3、刨花板：商家对2011年的市场充满著期望。
2010年刨花板市场的旺热，让不少刨花板经销商都对刨花板2011年的市场行情充满信心。商家都回应，家具行业持续旺热的走势在2011年将会经常出现较小改变，因此刨花板在今年的销量也应当不会之后维持下降的势头。现在更为担忧的是原料资源短缺的问题否不会对2011年刨花板的生产导致冲击，如果原料供应需要符合生产的市场需求，刨花板市场走势将一片岌岌可危。
目前广东鱼珠国际木材市场刨花板2440×1220×18mm报价为66元/张。 其他人造板的行情：由于农历新年刚刚过，大部分人造板的企业还没开始营业，因此市场更为冷清，其他人造板的出货量也较较少。 二、地板市场：实木地板价格下调３－５元/平方米；增强地板价格继续恒定，商家对未来市场信心严重不足。
1、实木地板：实木地板价格下调３－５元/平方米。 记者探访市场时看见，整个地板市场上开始营业的商家还很少，也基本看到有消费者休息。商家回应，自由选择在这个时候动工翻新的消费者极少，因此，这段时间基本没怎么销售。
由于原材料价格的大大下跌，不少早已开始营业的地板商家都早已下调了地板的价格，也有部分商家在年前就早已下调了地板的价格。在众多地板种类中，只有实木地板自由选择下调价格，但价格下调的幅度并不大，在3-5元/平方米。商家都回应，这只是试一下市场的反应。
目前广东鱼珠国际木材市场白檀香实木地板910×125×18mm报价为475元/m2。 2、增强地板：价格继续恒定，商家对未来市场信心严重不足。 增强地板仍然是地板市场的主力，主要原因在于其大大提高的地板质量和强劲的价格优势。商家都回应，虽然增强地板的经营成本也在大大下跌，但仍然不存在一定的利润空间，尽管这个空间正在被大大传输，但增强地板价格下调的空间并不大，同时由于竞争过分白热化，同行都不不愿冒险提升价格，因此增强地板的价格继续并没经常出现下调。
对于2011年增强地板的走势，有所不同商家也回应出有有所不同的意见，但大部分商家都回应，2011年增强地板将不会更为难做。 其他地板市场行情：地板市场还十分冷清，各种地板的销售情况都十分不理想，商家广泛对2011年的地板市场信心严重不足。 三、木皮市场 新年伊始，木皮市场上依旧充满着节日的气氛，在家具、家装等行业仍未开业的情况下，木皮的成交量较较少，业绩非常一般，市场行情更为沉闷。价格方面，虽然行情沉闷，但价格依旧维持在平稳的状态。
目前广东市场黑胡桃薄0.6mm、AA级报价18元/平方米；柞木薄0.6mm、AA级报价10元/平方米；松木薄0.6mm、AAA级报价6元/平方米；樱桃薄0.6mm、AAA级报价20元/平方米。
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