案例分类4
这档最长寿综艺不仅是观众的盛宴，也是各大广告商、视频平台的盛宴，今年取得许可的三大网络视频平台也是各有所得。 30多年的历史，让春晚沦为最长寿综艺节目，这个一年一度的春晚也出了受众最广的电视节目。
据28日的中央电视台通报消息，大年三十那天，多达一半的中国家庭缴看春晚，而每个观众的收视率时长有161分钟。而当晚晚会总收视率份额超过了78.72%，其中全国(不含地方台转播)电视直播收视率约30.88%，跨屏收视率约31.46%；并机频道总收视率超过17.64%，比较猴年提升了0.48个百分点；网络收听实时首映斩亿次。 各大平台战况 读书娱君收集了今年春晚取得直播权限的三大视频网站的明确数据，根据央视28日发布数据表明，爱人奇艺仍然是春晚观赏次数最少的，其次是腾讯和优酷。
爱人奇艺播出量6371.4万，读书娱君查阅近期的数据为1.6亿次，绝大部分是移动末端播出。 腾讯视频播出量3012.6万，近期数据为1.9亿次播出，播出人次有扳平爱人奇艺的趋势； 优酷实时播出量364.4万，近期数据分节目播出量7488.6万，读书娱君指出，有可能是因为优酷将每个节目分离，没连续性，造成了优酷的播出量略低于其他平台。 而传闻中的乐视网、搜狐视频等此次皆没获得直播权，干瞪眼的时候不能去试用腾讯和爱人奇艺的外链，意外的是，读书娱君最注目的B车站在大年三十晚上遭未知原因的反击（其在元旦直播的日本红白歌会符合了红白歌会一小半的观众）。
除了这些，为了全球华人都能流畅、便利的观赏鸡年春晚，今年CCTV也在Youtube直播春晚，而微博也取得了央视春晚视频的串流权。 不过，据读娱君仔细观察，很多布满在微博、某些直播平台的视频都早已被移除。这一切，都牵涉到2016年最火的一个词：知识产权。
春晚的版权纷争 鸡年春晚油炸的最冷的除了VR以外，无非就是版权了。不过从2010年开始，央视版权管理部门开始对春晚展开精细化管理，而央视首次手牵手网络平台就是指2015年开始的，当时爱人奇艺取得央视杨羊年春晚的独家直播权，2016年，除取得许可的爱奇艺、合一（优酷土豆）、乐视和腾讯4家视频网站之外，别的平台没直播权限。
对于视频网站来说，流量就是金钱，春晚这种低关注度、低流量的节目，大自然不会沦为各家视频网站争夺战的重点。往年，各大视频平台、微博、SNS、社区网站等都靠着春晚这块大肥肉，很快吸粉无数。 闹得最得意的侵犯春晚版权的应当就是近期审理的暴风影音侵权行为案件，2015年2月18日，暴风未经许可向用户获取2015年中央电视台春节联欢晚会的网络动态直播，去年央视国际网络有限公司以侵犯作品信息网络传播权纠纷为由诉至法院，催促判令被告暴风集团股份有限公司暂停侵犯、赔偿损失300万元。
类似于的还有乐视云盘中的《2015年中央电视台春节联欢晚会》的在线点播服务，也受到了央视国际网络有限公司的控告。 中央电视台版权和法律事务室主任郑直去年拒绝接受专访时认为，2016年春晚播映之前早已对一些重点网站展开了约谈。今年堪称严苛，国家版权局已将央视2017春晚划入重点作品版权维护预警名单了。
国家版权局1月24日发布公告称之为，为确保中央电视台2017年春节联欢晚会的网络版权传播秩序，现将该作品划入国家版权局重点作品版权维护预警名单，禁令予以许可通过网络传播央视2017春晚。 广告、流量争夺战 言忘记2012年4月，搜狐视频、爱人奇艺、腾讯视频三家牵头宣告，建设视频内容合作的组织，在春晚版权订购上AA制合作出售，但是流量带给的利润是极大的，还将近一年，这一版权结盟就土崩瓦解。
如今的状况是，各家平台的独家版权争夺战早已转入水深火热之中。 全国人民都看，全球华人都注目的春晚不仅能给视频带给相当可观的流量，最重要的还有不俗的广告效益。与往年传统实体企业有所不同的是，今年央视春晚前5分钟的广告被魅族、支付宝、360搜寻、Wi-Fi万能钥匙、乐视、国美、苏宁易购等互联网公司总承包了。
据报导，CCTV春节联欢晚会的广告收益，02年大约为2亿元人民币，06年大约为4亿元，09年大约为5亿元，10年则下降到了6亿5000万人民币。以2016年为事例，乐视以7199万元勇夺标王；魅族拿下倒数第二的春晚特约方位价格并未发布，预计过亿；小米也以2238万元标投标底价为1890万元的于是以十方位。 央视的明确广告报价当然是未知慧凶，这三家取得直播权的网站也是牟足了劲纳流量，以期取得广告投放。
读书娱君收集了一下各平台春晚的广告赞助，找到互联网公司也有极大的占比： 爱人奇艺的春晚直播总冠名是蒙牛，互联网行业的赞助商分别是华为和京东金融。在非会员的80秒广告里，分别有蒙牛、凯迪拉克、青岛啤酒、必胜客的4支广告； 而腾讯显得随便，有可能因为腾讯主力都放到了微信红包上，非会员的广告中，除了老大自家的QQ打了相似60秒的广告广告，就只有3支影视广告，应当主要为了后期的纳流量和登记会员，分别是：盗墓笔记、电影《大唐荣耀》、电视剧的《三生三世十里桃花》； 优酷很早已投出优酷直播和你在一七！ 的宣传口号，在主页置顶设置这个春节很棒图标，而在非会员的90秒的广告里，有三星、肯德基以及马自达三则广告。 除了大年三十的春晚，正月初一以后各大卫视的春晚也陆续播映，据报，为了确保收视率，各大卫视也采行了错峰播映策略，目前早已有北京、辽宁、安徽、山东等卫视早已播映如此，各大视频网络平台也开始陆续获得了卫视春晚的直播权。
不告诉这三家在央视春晚之后，又能在卫视上赚得多少红利呢？。
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