案例分类4
12月8日中午消息，淘宝和第一财经商业数据中心(CBNData)在北京公布中国互联网消费趋势报告。通过对2011～2015年淘宝数据分析找到，移动电商时代到来、消费力往三四级城镇沉降、28岁以下的网购用户高速快速增长是三个独特的消费特征。
报告称之为，执着身体健康、智能、个性、年长等消费趋势随处可见，反映了国人的消费升级。最有消费潜力金主在三四级城市蓬勃发展在今天公布的中国消费趋势报告，是基于淘宝网冷侦关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据表明，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业陆续转入移动电商时代，无线渗透率争相突破50%。
累计2015年第三季度，仅有行业在移动末端渗透率约61.7%，其中，服装鞋包行业移动末端增长速度尤为出色。与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现出沉降县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市渐渐向三四级城市拓展。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在蓬勃发展的网购金主，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力展现出更加显著。未来是年轻人的世界。
淘宝数据表明，28岁以下年长消费者已占到淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的出售人群皆经常出现了有所不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占到比例较2014年有所下降。
有一点注目的是，三四线城市未来将会通过移动电商构建经济跨越式发展。一级城市年长消费者占比为所有城市低于，四级城市的年长消费者反而占到比最低。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比皆超强六成。
由于智能手机的渗入，年轻人更加热衷无线购物。执着身体健康等五大消费趋势突显淘宝数据还表明，身体健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化沦为提示行业发展的五大消费趋势。随着人们对身体健康饮食的意识强化，具有特定身体健康概念的商品风行热卖，并呈现大幅快速增长的态势，在身体健康饮食上，有机、低脂、无添加沦为消费者的冷侦关键词，广东、浙江和江苏省是三大最爱人追赶身体健康的城市。
保健食品也沦为快速增长最快速增长的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比快速增长相似13倍。18～22岁女性在保健食品市场所占到份额大大提高，沦为快速增长最慢的消费群体。有意思的是，每当社会上再次发生公共身体健康安全事件，涉及的家用身体健康类产品就不会呈现出爆发性快速增长，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯微克事件后，净水设备销量经常出现爆发式快速增长。当全国大面积愈演愈烈沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器也不会立刻经常出现销售高峰。
有所不同年长阶段的消费群体皆反映出有消费观念年轻化的特征，一般指出年轻人才不会消费的商品，比如香水、彩色衣著、户外运动甚至二次元等，在年长的群体里渐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据表明，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅有在2014年就花费近7000万元用作出售。而对Cosplay等二次元文化搜寻最少的，是40～49岁的消费者。
个性化和传统化在更进一步融合，并沦为年轻人的时尚符号之一。二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19～22岁的青年群体。在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年长用户出售旗袍的比例从2011年18.1%升到38.5%。
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